Спорт FM видит футбол насквозь
17.06.2016

Радио Спорт FM и креативное агентство ZUPER запустили имиджевую рекламную кампанию, приуроченную к чемпионату Европы по футболу.

Задача рекламной кампании – показать текущим и потенциальным слушателям, что Спорт FM является экспертом в мире спорта в целом и футболе в частности.

«Идея рекламной кампании – достаточно смелая, и мы не были уверены, что наша аудитория воспримет ее правильно», – говорит Мария Варламова, бренд-директор радиостанции Спорт FM. – Поэтому было решено провести предварительное тестирование, и оно превзошло наши ожидания, показав, что визуальный ряд и слоган точно передают желаемое позиционирование Спорт FM. А слушатели оценили юмор и необычный подтекст. О результатах можно будет судить по итогам, но уже сейчас можно говорить о том, что кампания будет яркой и заметной».

«Креатив Спорт FM должен выделяться на фоне других рекламных кампаний, приуроченных к Чемпионату Европы по футболу, поэтому мы отказались от стандартных элементов, таких как трибуны стадиона, газон или фото футболистов, и предложили формат «тизер – плизер», что привлекает внимание и позволяет дать аудитории время удивиться и обсудить. В качестве тизера – необычные постеры с изображением скелетов, играющих в футбол. Интрига раскрывается в плизере – Спорт FM знает про спорт все, буквально «видит его насквозь» – рассказала представитель креативного агентства Анна Погосян.

Рекламная кампания проходит в Москве в период с 1 июня по 15 июля, креативные изображения можно увидеть в формате наружной рекламы на более чем 300 поверхностях. 

Павел Колобков на «Спорт FM»: «Не сомневаюсь, что Россию пустят на Олимпиаду-2018»
В среду, 11 октября, министр спорта РФ Павел Колобков посетил редакцию...
ПОДРОБНЕЕ
"Спорт FM" заглушают музыкой
"Европейская медиагруппа" отказалась от спортивного вещания...
ПОДРОБНЕЕ
Спорт FM удваивает аудиторию во время Олимпийских игр
Программный директор радиостанции Спорт FM Михаил Захаров рассказал,...
ПОДРОБНЕЕ