Спорт FM удваивает аудиторию во время Олимпийских игр
21.02.2014

Программный директор радиостанции Спорт FM Михаил Захаров рассказал, как работает на Олимпиаде в Сочи единственная спортивная радиостанция страны.

– Михаил, что можно в целом сказать о присутствии Спорт FM на Олимпиаде в Сочи? Игры еще не закончились, но тем не менее.

– Уже сейчас можно с уверенностью сказать, что они войдут в историю Спорт FM как начало новой эпохи спортивного радиовещания. Мы организовали массированную рекламную кампанию по центральным телеканалам и в наружной рекламе более чем в 40 городах. Это помогло привлечь новых слушателей и повысило узнаваемость бренда. Кроме того, мы реализовали то, о чем многие конкуренты могли только мечтать: мы получили права на прямые трансляции зимних Олимпийских игр 2014 года в Сочи и на создание обзорных программ с использованием в их названии слов "олимпийский" и "Олимпийские игры". Мы организовали свою мобильную студию в горном кластере, откуда с самого первого дня Игр-2014 выходит в эфир на всю страну наше утреннее шоу. Одновременно в Москве к нам приходят и комментируют соревнования такие звезды отечественного спорта, как Анфиса Резцова, Юрий Кашкаров, Ольга Завьялова, Мария Бутырская, Олег Божьев, Сергей Голубев, Сергей Новицкий и многие другие. Я уверен, что рост рейтингов Спорт FM не заставит себя долго ждать и покажет поистине рекордные темпы. Ведь мы так старались.

– Кстати, вы не проводили мониторинг своей аудитории?

– Мы постоянно этим занимаемся. По данным, которыми мы располагаем, с начала Олимпийских игр в Сочи аудитория радиостанции Спорт FM только в Москве выросла практически в 2 раза. Это сотни тысяч новых слушателей, не говоря уже о миллионах поклонников спорта в других городах, которые настроились на волну нашей станции во время запуска общероссийской сети Спорт FM в канун Игр в Сочи. Что интересно, мы сравнили информацию о слушании радиостанции во время нынешних состязаний с ситуацией во время зимней Олимпиады 2010 года в Ванкувере и увидели, что московская аудитория 4 года назад показала рост лишь на 20%. То, что сегодня динамика несравнимо выше, подтверждает правильность нашей "олимпийской" политики.

– Расскажите про ваш многочисленный радийный десант, который высадился в Сочи.

– На Олимпийские игры отправилась боевая команда Спорт FM, которая отвечала за эфирную составляющую: это ведущие утреннего "Пинг-Понг шоу" Александр Кузмак, Мария Деева и Максим Трусов. Они попали в достаточно трудную ситуацию: для доступности в горный кластер, где проходили так любимые нашими слушателями лыжные гонки и биатлон, было решено разместить студию в горах. Ребятам приходится каждое утро проделывать от дома до места вещания путь, равный почти 2 часам. А сразу после окончания передачи ведущие бегут на соревнования, чтобы насытить эфир Спорт FM интервью и эмоциями.

Кроме ведущих утреннего шоу в Сочи также работают наши постоянные корреспонденты Софья Тартакова и Александра Лыскова, которые передают эксклюзивный контент прямо со спортивных площадок олимпийского Сочи. Мы получаем не только интервью от наших спортсменов – призеров и победителей Олимпийских игр, но и уникальные материалы от иностранных спортивных звезд.

Для всех любителей спорта на время Игр в Сочи радиостанция Спорт FM также организовала собственную фан-зону в горном кластере. В Доме болельщика в Sky Club проводятся просмотры трансляций с комментариями экспертов, спортивные турниры с участием российских и зарубежных болельщиков, встречи с медийными персонами, выступления популярных диджеев и звезд мирового шоу-бизнеса.

– Были ли во время Олимпиады в эфире какие-то непредвиденные ситуации или забавные моменты?

– Во время трансляций мы пользуемся интершумом, который позволяет передать эффект присутствия на гонке или хоккейном матче. Работа в эфире для ведущих Спорт FM превратилась в настоящее соревнование. Они состязаются между собой в том, кто больше медалей "накомментирует", ведь за каждым ведущим закреплена определенная олимпийская дисциплина. Даже появились "фартовые" ведущие, которые в своих эфирах "приносили" нам медали в тех видах, на которые даже не рассчитывали. Изначально планировалось, что в биатлоне и лыжах мы возьмем много наград, и за право вести эти трансляции разворачивалась настоящая битва, чего нельзя сказать о шорт-треке, например. В итоге получилось, что бобслей, шорт-трек и санки со скелетоном подарили нам большое количество золотых медалей, а ребята, которые комментировали эти виды спорта, стали считаться "фартовыми". Это подтвердилось, когда они в итоговой программе Replay "принесли" нам сначала медаль Олюнина в сноуборд-кроссе, а потом и неожиданные медали Заварзиной и Вика Уайлда.

– Я знаю, что в столице тоже происходит немало событий…

– Параллельно в московской студии Спорт FM идут жаркие дискуссии. Известные спортсмены дают эксклюзивные комментарии и ведут прямые трансляции Игр в Сочи: это Юрий Кашкаров, один из самых успешных советских биатлонистов, чемпион мира по скоростному бегу на коньках Олег Божьев, знаменитая фигуристка Мария Бутырская и многие другие. Всем, конечно же, запомнилась олимпийская чемпионка сразу в двух зимних видах спорта – биатлоне и лыжных гонках – Анфиса Резцова, которая, не стесняясь, в прямом эфире высказывала свое мнение по поводу подготовки нашей сборной по биатлону к Играм в Сочи.

– Что касается внеэфирных акций: вы их реализовали?

– Конечно, их было немало. К примеру, Спорт FM в Москве устроила "олимпийский заплыв" для своих самых преданных слушателей. Открытие Игр в прямом эфире гости вечеринки смотрели в кругу известных спортсменов и представителей шоу-бизнеса на яхте, которая плавала по Москве-реке. За нашу хоккейную сборную мы дружно болели в спортбаре вместе со слушателями, друзьями и партнерами Спорт FM. Кроме того, мы запустили промоакцию "Еду болеть за наших" в крупных городах России. Наклеив стикер с этими словами, например, на стекло своего автомобиля, неравнодушные к спорту люди могли выразить свою поддержку нашей команде в период Игр в Сочи. Акция прошла с большим успехом, и многие наверняка видели стикеры на проезжающих машинах.

Источник: "Спорт-Экспресс"

Мария Ласицкене – спортсмен года по версии радио «Спорт FM»
«Спорт FM» подвёл итоги голосования за лучшего спортсмена года.  ...
ПОДРОБНЕЕ
"Спорт FM" заглушают музыкой
"Европейская медиагруппа" отказалась от спортивного вещания...
ПОДРОБНЕЕ
Программный директор Спорт FM: Наша цель — объединить людей на время Олимпиады
Программный директор Спорт FM Михаил Захаров дал интервью «РБК-Спорт»    ...
ПОДРОБНЕЕ