Представители ЕМГ и Mediascope расскажут об обновлённом методе исследования аудитории радио на международной конференции egta
30.01.2018

1 февраля в Вене состоится ежегодная конференция, организованная европейской ассоциацией телевизионных и радио сейлзхаусов – egta, – Market Intelligence Meeting. Директор департамента коммерческого маркетинга «Европейской медиагруппы» Екатерина Ерошкина и руководитель департамента исследования радио Mediascope Юлия Николаева выступят на радиосессии с докладом «Инновации в day-after-recall методологиях».

Российские делегаты расскажут международному радиосообществу о своём опыте в адаптации методики исследования аудитории к условиям российского медиа- и рекламного рынка радио. Екатерина Ерошкина представит краткий анализ особенностей российского рынка радиорекламы и сформулирует требования и запросы к исследованиям аудитории радио со стороны специалистов по продажам. Юлия Николаева расскажет о российском опыте развития и апгрейда популярной методики исследования аудитории радио – day-after-recall, а также о том, какие шаги уже предприняты и планируются для того, чтобы исследования полнее отвечали требованиям радиосообщества и рекламодателей.

Среди участников сессии также заявлены представители различных ассоциаций и радиокомпаний из Германии, ЮАР, Великобритании, США, Нидерландов и Италии. В повестке встречи – обсуждение таких вопросов, как влияние радио на поведение и активность потребителей в digital среде, интерактивные приложения, которые обеспечивают радио другое понимание аудитории за пределами традиционных исследований. Участники представят несколько обзоров, в том числе обзор стримингового радио и способов его измерения. Кроме того, на конференции будут озвучены выводы различных исследований, касающихся эффективности аудиокампаний в онлайне, способов привлечения трафика на сайты рекламодателей с помощью ТВ- и радиокампаний, потенциала визуальной подачи рекламы для FMCG клиентов, потребления и коммерческой привлекательности подкастов.  А также результаты большого нейромаркетингового исследования, которое показывает влияние радио на поведение потребителей.

egta – европейская ассоциация телевизионных и радио сейлхаусов – негосударственная отраслевая ассоциация со штаб-квартирой в Брюсселе, в задачи которой входит поддержка медиа сейлз-хаусов в их развитии, взаимодействие с различными институтами ЕС и участниками рекламного рынка в целях обеспечения развития медиаиндустрии. Деятельность egta включает в себя также вопросы правового регулирования, измерения аудитории, методов продаж, технических стандартов и так далее. egta объединяет 155 членов, функционирующих в 40 странах мира. Официальный сайт – www.egta.com.   

Mediascope – технологичная исследовательская компания, лидер российского рынка медиаисследований и мониторинга рекламы и СМИ. Деятельность компании основана на международных стандартах проведения исследований. Компания входит в отраслевые объединения и ассоциации EMRO, ESOMAR, ОИРОМ. Клиентами Mediascope являются большинство участников медиа и рекламного рынка: рекламные агентства и группы, издательские дома, телеканалы, радиостанции, интернет-площадки и компании-рекламодатели. Информационные базы Mediascope служат им основой для принятия стратегических решений.

Макс Барских в концертном зале «Живая среда» на «Новом Радио»
23 мая в концертном зале «Нового Радио» состоится очередной выпуск...
ПОДРОБНЕЕ
«Европа Плюс» и сеть автозаправочных комплексов BP запустили масштабную акцию «Вперёд к победе с BP!»
С 10 мая по 24 июня «Европа Плюс» и сеть автозаправочных комплексов...
ПОДРОБНЕЕ
«Дорожное радио» начинает проект «Узнавайте Россию»
В эфире и на сайте «Дорожного радио» стартовал специальный проект...
ПОДРОБНЕЕ
«Новое Радио» и Warner Music Russia ищут таланты
«Новое Радио» совместно с одной из самых крупных звукозаписывающих...
ПОДРОБНЕЕ