Компания Mediascope представила данные исследования аудитории радио в возрасте 12+ в январе — июне 2019 года.

Традиционно измерения проводились в крупных городах России с населением 100 000 и более человек.*

По результатам исследования в городах 100K+ бесспорным лидером по ежедневной, еженедельной аудитории и по показателю AQH Share как в сегменте 12+ в целом, так и в возрастных группах 12-59, 12-49 и 12-34 лет, является «Европа Плюс».

Все места в ТОП-3 по доле рынка по аудитории в первой половине 2019 года продолжают занимать станции компании: первенство — у «Европы Плюс» с долей 8,5%, «Дорожное радио» поднялось на вторую ступень пьедестала с 6,2%, а «Ретро FM» на третьей позиции с долей 5,8%.

Три крупнейших актива холдинга — «Европа Плюс», «Дорожное радио» и «Ретро FM» — по-прежнему входят в пятёрку ведущих радиостанций по ежедневному и еженедельному охвату слушателей в России. Они сохранили свои ранги по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Таким образом, «Европейская медиагруппа» продолжает лидировать по общему количеству слушателей, настраивающихся на радиостанции группы. Согласно данным исследований Mediascope cовокупная ежедневная аудитория ЕМГ в крупных городах России составляет более 22,2 млн слушателей (34,8%), еженедельная — более 39,8 млн (62,3%). Доля холдинга по аудитории составляет 24,4% рынка.

«Европа Плюс» является абсолютным лидером. Каждый день станцию слушают около 10,9 млн человек (17,0%), каждую неделю — более 23,2 млн (36,3%). Показатель Daily Reach у радио №1 в России в городах 100K+ больше чем у ближайшего конкурента на 1 млн 560 тыс. слушателей. 

«Дорожное радио» расположилось на третьем месте по размеру ежедневной и еженедельной аудитории: более 9,2 млн (14,4%) и около 22 млн человек (34,4%) соответственно.

Замыкает ТОП-5 самых популярных радиостанций за отчётный период январь — июнь 2019 года «Ретро FM»: каждый день станцию выбирают более 7,8 млн слушателей (12,2%), а по показателю Weekly Reach — около 18,6 млн (29,1%).

Ежедневный охват «Радио 7 на семи холмах» – около 2,5 млн человек (3,9%). Аудитория, которая настраивается на волну премиальной станции ЕМГ каждую неделю, составляет около 7 млн слушателей (10,9%). По сравнению с аналогичным периодом прошлого года прирост составил 324,7 тыс. человек.

«Новое Радио» в первом полугодии продемонстрировало следующие результаты: Daily Reach — более 1,6 млн слушателей (2,5%) и около 3,6 млн (5,6%) — по показателю Weekly Reach. Кроме того, за год радиостанция увеличила долю рынка по аудитории на 0,3 п.п.: сегодня она равна 1,5%.

Выросли цифры и у одного из самых молодых проектов «Европейской медиагруппы» — STUDIO 21, вещающего на частоте «Спорт FM». Ежедневный и еженедельный прирост аудитории по сравнению с волной октябрь 2018 — март 2019 года составил 42,8 тыс. и 141,1 тыс. человек соответственно. Таким образом, в январе – июне 2019 года каждый день станцию выбирали более 500 тыс. слушателей (0,8%), каждую неделю – около 1,6 млн (2,5%).

Наряду с традиционным форматом измерений в городах с населением 100 000 и более жителей, в первой половине 2019 года Mediascope впервые провёл измерения аудитории радио на всей территории России*.

Согласно новым данным количество радиослушателей в РФ по показателю Weekly Reach — почти 100 млн человек, что на 84% больше еженедельного охвата радио в городах с населением 100K+. Каждые сутки аудитория радио по всей России составляет более 70 млн, что на 76% больше аналогичного показателя при измерении только в крупных городах.

Радио по всей России еженедельно слушают около 100 млн человек в возрасте 12 лет и старше. Аудитория интернета в той же возрастной группе составляет 91,7 млн человек.** Таким образом, радиослушателей в России больше, чем пользователей интернета!

Согласно данным исследования, двумя самыми популярными в стране по показателю Daily Reach являются станции «Европейской медиагруппы». «Дорожное радио» с аудиторией около 19,6 млн человек (15,94%) занимает первое место. Вторую позицию, уступив всего лишь 0,08 п.п., занимает «Европа Плюс» с почти 19,5 млн слушателей (15,86%). Разница в результатах между первым и вторым местом находится в пределах статистической погрешности, поэтому можно говорить о двух лидерах вещания на территории всей страны – станциях ЕМГ «Дорожном радио» и «Европе Плюс».

«Европа Плюс» по ежедневной аудитории является радиостанцией №1 по всей России в целевых группах 12-59, 12-49 и 12-34 лет. «Дорожное радио» по показателю Weekly Reach является лидером среди слушателей в возрасте 12+, а «Европа Плюс» занимает первое место по доле рынка по аудитории.

Пятое место по ежедневному охвату занимает радио формата GOLD холдинга ЕМГ – «Ретро FM»: ежедневно его выбирают более 13,2 млн человек (10,8%).

На данный момент решение о продолжении подобных измерений аудитории по всей России не принято.

«Европейская медиагруппа» (ЕМГ) — один из ведущих российских медиахолдингов, лидер российского радиовещания. Включает в себя национальные радиовещательные сети «Европа Плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM», «Новое Радио», «Спорт FM», «Радио 7 на семи холмах», радиостанцию «Эльдорадио» в Санкт-Петербурге, региональную радиостанцию «Калина Красная», проект STUDIO 21, еженедельное издание «Профиль» и интернет-ресурс profile.ru.

Вещание радиостанций, входящих в состав ЕМГ, охватывает более 2 400 городов и населённых пунктов России, стран СНГ и Балтии.

Совокупная ежедневная аудитория по России 0+ составляет более 40,9 млн человек (33,4%), совокупная еженедельная – около 74,2 млн человек (60,5 %)*.

Совокупная ежедневная аудитория по России 100К+ составляет более 22,2 млн человек (34,8%), совокупная еженедельная – более 39,8 млн человек (62,3 %)*.

*Mediascope, Radio Index – Россия (города с населением 100K+), Россия 0+, ЯНВАРЬ – ИЮНЬ 2019, Daily Reach (Пн-Пт, 06ч-24ч), Weekly Reach (Пн-Вск, 06ч-24ч), AQH Share (Пн-Пт, 06ч-24ч) радиостанций среди населения 12 лет и старше.

**Mediascope, Radio Index – Россия 0+, ЯНВАРЬ – ИЮНЬ 2019, Weekly Reach (Пн-Вск, полные сутки). WEB-Index-Россия 0+ (все устройства), ДЕКАБРЬ 2018 – МАЙ 2019, Weekly Reach (Пн-Вск, полные сутки).