В IAB Russia подсчитали объем рынка онлайн-аудиорекламы
Рынок онлайн-аудиорекламы полностью оправдал недавние прогнозы: в 2018 году рекламодатели потратили на этот формат почти в три раза больше, чем в 2017-м. По оценке IAB Russia, объем рынка digital аудио вырос со 155 млн до 465,3 млн рублей. Эксперты связывают подобный скачок с выходом на рынок онлайн-аудиорекламы Mail.Ru Group, чьи активы могут предложить большой объем инвентаря, со стандартизацией форматов и единой методологией измерений, которые были разработаны в рамках Комитета IAB Russia AUDIO AD.
В основу исследования легли данные Digital Box, IMHO , Unisound, Digital Audio (Mail.Ru Group), «Яндекса», «Европейской медиагруппы». При подсчетах учитывалось количество денежных средств, поступивших от рекламодателей или их агентств к селлерам и паблишерам.
Стремительный рост формата подтверждает его эффективность, адаптацию и рост популярности на рекламном рынке, отмечают в IAB Russia. По прогнозам специалистов, сегмент продолжит активно развиваться за счет роста интерактивных возможностей, в том числе путем внедрения полноценной системы общения с аудиорекламой посредством голоса. Кроме того, в дополнение к музыке перспективной контентной вертикалью станут подкасты.
IAB Global указывает в своем исследовании, что аудитория подкастов представляет собой растущий сегмент эффективных и востребованных на рынке СМИ. В рамках формата происходит нативное, максимально естественное упоминание товара или услуги, что в разы увеличивает эффективность продвижения.
Эксперты комитета IAB Russia Audio Ad подтверждают: подкасты — крайне перспективный способ открыть брендам новые возможности коммуникации со своей аудиторией. Поэтому в 2019 году они продолжат разрабатывать индустриальные стандарты измерения подкастов, чтобы определить эффективность размещаемой в них рекламы.
Напомним, Dentsu Aegis Network прочит российскому рынку онлайн-аудиорекламы рост до 6,1 млрд рублей к 2021 году, в том числе за счет социальных сетей. Среди драйверов роста эксперты называют проникновение мобильных устройств и прослушивание радио на смартфонах.
Ирина Алексеева, заместитель коммерческого директора Mail.ru Group
В 2018 году крупные рекламодатели в России впервые осознанно начали включать онлайн-аудиорекламу в маркетинговые стратегии. Годом ранее они преимущественно тестировали формат и проверяли его эффективность для бизнеса. Рост использования аудиорекламы привел к увеличению бюджетов и приближению структуры рекламодателей в сегменте к характерному для зрелого рынка — с высокими долями инвестиций со стороны компаний из FMCG, ритейла и фармы.
Текущий год глобально будет годом онлайн-аудио и голосовых технологий, что подтверждают международные игроки рынка. Этот тренд актуален и для России. Бренды адаптируются к голосовой среде — компаниям важно, как потребители воспринимают и транслируют их звуковой образ. Именно поэтому рекламодатели делают особый фокус на онлайн-аудиорекламе — мы уже видим это по динамике размещений в первом квартале.
Елена Жандарова, руководитель управления новых продуктов IMHO
Самое важное заключается в том, что audio в digital стало «заметным» для рекламодателей. Комитет IAB по digital audio рекламе провел в 2018 году исследование и показал, насколько привлекательной может быть digital-среда для размещения аудиороликов. 34% опрошенных респондентов в возрасте от 18 до 45 лет сказали, что слушают аудио в интернете ежедневно, из них 72% обращают внимание на размещенную в нем рекламу. Из нового можно отметить, что такой формат, как аудиоподкасты, переживает второе рождение и набирает популярность. Сейчас прослушивание аудиоподкастов стоит на втором месте по популярности среди пользователей аудиоконтента. По нашим данным и данным наших партнеров, а это более 80 музыкальных сервисов Рунета с аудиторией 55 млн слушателей в месяц, аудио в интернете в равной степени популярно и у мужчин, и у женщин, они слушают его в дороге через смартфоны и планшеты, на рабочем месте со стационарных компьютеров. Порядка 60% аудитории слушает аудио от получаса до 3 часов в день. Реклама не раздражает слушателей, поскольку в одном «рекламном блоке» всего один рекламный ролик, а 85% респондентов готовы слушать рекламу в обмен на доступ к бесплатному аудиоконтенту.
Мария Селиванова, коммерческий директор «Европейской медиагруппы»
Рынок digital аудио развивается — это мы можем видеть и по продажам «Европейской медиагруппы». Однако не стоит забывать, что данные как по объемам рынка digital аудио рекламы, так и по его динамике, на сегодня не имеют достаточной доказательной базы.
Как участник процедуры оценки, хочу сказать, что результаты пока сыроваты. Цифры в релизе указаны с НДС, в то время как все официальные оценки объемов медиарекламы стандартно даются до НДС. Сами объёмы не подтверждены никаким независимым измерителем, данных мониторинга по digital аудио нет. Нет и адекватной медиаметрии.
Хочется верить, что с развитием сегмента эти недостатки будут устранены, и данные по digital аудио станут столь же убедительны и прозрачны, как данные остальных медиасегментов.
Дарья Краснякова, директор по медиапланированию Vizeum
Мы постоянно говорим о том, что цифровой мир трансформирует все вокруг себя. Аудио не исключение. Чем больше продуктов становятся доступны и чем выше скорость соединения, которая позволяет получить к ним доступ из любого удобного места, тем больше аудитории канал получает. А продукты есть: музыка, книги, подкасты, радио. Медиа, в свою очередь, реагирует на поведение пользователя. Рост в 3 раза выглядит внушительно, однако база, от которой растет канал, пока небольшая.
Сегмент интересен рекламодателям, но пока не очень широкому кругу. Любой растущий канал вызывает интерес у рекламодателя, и диджитал аудио рынок пока «пробует на зуб». Нам все еще нужно придумать, как жить в этой среде, оценить ее влияние для разных категорий, научиться создавать рекламный контент, который будет востребован у аудитории. И пионеры, которые заходят сейчас, будут иметь преимущество перед остальными. У них будет знание.
В ближайшие несколько лет динамика развития канала увеличится. В какой-то момент мы увидим экспоненциальный взрыв диджитал аудио. Развитие голосовых технологий, увеличение объема доступного контента, рост скорости интернета окажут положительное влияние. Мы будем наблюдать за тем, как появляются аудиоблогеры, становясь альтернативой радиостанциям. Музыкальная индустрия будет привлекать аудиторию посредством аудиостримов. Больше независимых артистов будет выкладывать свою музыку, а писателей и поэтов —свои произведения. Голосовые помощники помогут этот контент распространять и выработают у людей привычку потреблять его чаще.
Михаил Ильичев, председатель Комитета IAB Russia по AUDIO AD, сооснователь Unisound
Я хотел бы лично поблагодарить всех, кто принимает участие в работе Комитета IAB Russia AUDIO AD. Мне кажется, нам удалось создать отличную индустриальную площадку для коммуникаций между игроками в сегменте онлайн-аудио, решения общих вопросов, роста и развития формата аудиорекламы. В значительной степени благодаря такой индустриальной деятельности этот формат растет с такой динамикой, которой не было у других рекламных сегментов.
Источник: sostav.ru
