Дарья Чуйкова об итогах квартала на рынке радиорекламы
Дарья Чуйкова, вице-президент по коммерческой деятельности ЕМГ
В отличие от первых двух кварталов, радиореклама в третьем квартале показал более высокую динамику в сегменте Москва-Сеть. В первом полугодии динамика по регионам была существенно выше. Мы оцениваем рост 3-го квартала следующим образом: нетто Москва-Сеть - на уровне 18 %, динамика по регионам в среднем - порядка 12 %. Естественно, в каждом из городов динамика разная.
Количество проданных минут в регионах существенно не увеличилось. Рост показали города: Санкт-Петербург, Новосибирск, Пермь, Самара, Екатеринбург.
Region |
3 Q 2012 |
3 Q 2013 |
Прирост, % |
Общий итог |
699 723 |
698 097 |
-0,2 |
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ |
74 112 |
75 622 |
2,0 |
КАЗАНЬ |
64 733 |
60 310 |
-6,8 |
УФА |
71 639 |
58 636 |
-18,2 |
КРАСНОЯРСК |
56 345 |
57 524 |
2,1 |
НИЖНИЙ НОВГОРОД |
53 466 |
55 227 |
3,3 |
НОВОСИБИРСК |
46 010 |
54 445 |
18,3 |
ПЕРМЬ |
44 456 |
48 419 |
8,9 |
СОЧИ |
46 274 |
47 718 |
3,1 |
ОМСК |
50 470 |
46 553 |
-7,8 |
САМАРА |
41 480 |
43 998 |
6,1 |
ВОЛГОГРАД |
47 680 |
42 595 |
-10,7 |
РОСТОВ-НА-ДОНУ |
40 718 |
40 705 |
0,0 |
ЧЕЛЯБИНСК |
33 757 |
34 884 |
3,3 |
ЕКАТЕРИНБУРГ |
28 583 |
31 462 |
10,1 |
Оценка ЕМГ на базе мониторинга TNS Media Intelligence
Топ-5 категорий в регионах остались без изменений. Все сектора, за исключением банковского, существенно выросли.
Топ-5 категорий в 3 квартале 2013. Сегмент: регионы |
Прирост, % |
Топ-5 категорий в 3 квартале 2012. Сегмент: регионы |
Ритейл |
+9,3 |
Ритейл |
Развлечения/рестораны/аудио- и видеопродукция |
+19,3 |
Развлечения/рестораны/аудио- и видеопродукция |
Строительство, недвижимость |
+21,9 |
Строительство, недвижимость |
Автомобили, мотоциклы |
+24,6 |
Автомобили, мотоциклы |
Банки, финансовые услуги, страхование |
-0,3 |
Банки, финансовые услуги, страхование |
Оценка ЕМГ на базе мониторинга TNS Media Intelligence
Характерной особенностью этого года является то, что локальные продажи растут заметно динамичнее, чем мультилокальные. Причин несколько: здесь и сокращение бюджетов нескольких крупных мультилокальных клиентов, и изменения целевой географии некоторых других. Всё это отразилось на рынке «мультилока», но, несмотря на это, мультилокальный рынок в целом вырос.
По данным TNS Москва-Сеть, в третьем квартале бюджеты (брутто) этого года выросли на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом количество проданного времени выросло всего на 2%. Мы же в начале статьи заявляем о росте на 18% в целом по рынку. При детальном рассмотрении становится очевидно, что этот рост произошел за счет Сети.
Локальные обороты московских денег в третьем квартале выросли на 4%, а количество проданного времени, по TNS, уменьшилось на 5 %. Федеральное размещение, обороты (брутто) третьего квартала выросли на 44%. Количество проданного времени выросло на 20%.
Объемы рекламы радиохолдингов по длительности (в минутах) за 3 квартал 2013 года в сравнении с 3 кварталом 2012 года (прямая реклама с бартером, но без промо)
Radio |
3Q 2013 |
3Q 2012 |
Динамика |
ЕМГ |
19 992 |
18 039 |
+10,8 |
N/A |
15 728 |
20 237 |
-22,3 |
РУССКАЯ МЕДИАГРУППА |
12 342 |
11 020 |
+12,0 |
ВЕЩАТЕЛЬНАЯ КОРПОРАЦИЯ ПРОФ-МЕДИА |
12 313 |
11 935 |
+3,2 |
МУЛЬТИМЕДИА ХОЛДИНГ |
7 700 |
9 235 |
-16,6 |
ГАЗПРОМ-МЕДИА |
7 384 |
9 502 |
-22,3 |
ARNOLD PRIZE |
6 273 |
4 418 |
+42,0 |
KRUTOY MEDIA |
4 250 |
5 850 |
-27,4 |
ВЕСНА FM, ВОСТОК FM |
4 200 |
||
ВГТРК |
3 538 |
2 829 |
+25,1 |
РУМЕДИА |
3 428 |
3 740 |
-8,3 |
ДОРОЖНОЕ РАДИО |
1 357 |
1 430 |
-5,1 |
МОСКВА МЕДИА |
1 117 |
Оценка ЕМГ на базе мониторинга TNS Media Intelligence
За счет того, что клиенты проявляют гораздо большую активность и размещают все больше федеральной рекламы (что особенно заметно именно в 3-ем квартале), ощутимый рост идет не только органически, с точки зрения инфляции, но и за счет роста минут, проданных по Сети.
Топ-10 категорий, Москва
Топ-10 категорий в 3 квартале 2013. Сегмент: Москва |
Прирост, % |
Топ-10 категорий в 3 квартале 2012. Сегмент: Москва |
Строительство, недвижимость |
-20,3 |
Строительство, недвижимость |
Ритейл |
-3,8 |
Ритейл |
Автомобили, мотоциклы |
+29,4 |
Автомобили, мотоциклы |
Медицина |
+45,6 |
Банки, финансовые услуги, страхование |
Банки, финансовые услуги, страхование |
-24,4 |
Развлечения/рестораны/аудио- и видеопродукция |
Одежда/аксессуары |
+4,9 |
Медицина |
Развлечения/рестораны/аудио- и видеопродукция |
-41,7 |
Одежда/аксессуары |
Социальная и политическая реклама |
+859,4 |
Туризм |
Бытовая, компьютерная и оргтехника |
+29,1 |
Телекоммуникации, связь |
Сервис |
+119,7 |
Бытовая, компьютерная и оргтехника |
Оценка ЕМГ на базе мониторинга TNS Media Intelligence
Топ-10 категорий, Сеть
Топ-10 категорий в 3 квартале 2013. Сегмент: Сеть |
Прирост, % |
Топ-10 категорий в 3 квартале 2012. Сегмент: Сеть |
Автомобили, мотоциклы |
+69,9 |
Медицина |
Медицина |
+28,3 |
Автомобили, мотоциклы |
Телекоммуникации, связь |
+114,5 |
Ритейл |
Ритейл |
-5,7 |
Телекоммуникации, связь |
Банки, финансовые услуги, страхование |
+129,4 |
Развлечения/рестораны/аудио- и видеопродукция |
Развлечения/рестораны/аудио- и видеопродукция |
+26,6 |
Социальная и политическая реклама |
Строительство, недвижимость |
+27,4 |
Банки, финансовые услуги, страхование |
Социальная и политическая реклама |
-15,7 |
Строительство, недвижимость |
Бытовая, компьютерная и оргтехника |
+7,8 |
Бытовая, компьютерная и оргтехника |
Туризм |
+159,9 |
Одежда/аксессуары |
Оценка ЕМГ на базе мониторинга TNS Media Intelligence
Данные говорят сами за себя. Невозможно обойти вниманием существенный рост сектора социальной и политической рекламы. Без такого роста данной категории ситуация с сокращением проданных минут в Москве выглядела бы драматичнее.
Подводя итоги, мы видим, что совокупный рост рынка радио в 3 квартале составляет 15%. Забегая вперед, уже сейчас можно сказать, что 4-й квартал сохраняет положительную динамику, и год в целом покажет уверенный рост.
Источник: sostav.ru