Весной 2019 года STUDIO 21 и PUMA провели масштабный проект «Молодая культура». Он объединил поклонников спорта и качественной музыки и стал резонансным событием на стыке интересов двух сообществ. Кульминацией кампании стал первый в России онлайн хип-хоп фестиваль, который посмотрели более 1 400 000 интернет-пользователей.