Весной 2017 года «Европа Плюс» совместно с брендом «Кагоцел» и Ленинградским зоопарком запустили совместный проект. Его задачей было рассказать потребителям о безопасном для всей семьи препарате против гриппа и ОРВИ «Кагоцел».
Для поддержания этого имиджа был создан специальный лэндинг «Семейка О» с развлекательным контентом. На сайте шла прямая трансляция из Ленинградского зоопарка: с помощью семи камер любой мог наблюдать за разными видами обезьян, у которых родились детёныши. Также на странице вёлся блог с интересными историями про обезьян с нативной интеграцией бренда «Кагоцел».
В эфире «Европы Плюс» параллельно шёл анонсирующий радиоролик, который рассказывал о проекте «Кагоцела», приглашал принять участие в игре, получить призы и полюбоваться на обезьянок. Услышав ролик, пользователь мог зайти на основной сайт бренда и перейти на страницу проекта через анонсирующий баннер.
Анализ статистики показал, что эфирная часть прекрасно сработала в качестве воронки – большое количество переходов на лэндинг «Семейка О» происходило непосредственно с сайта «Кагоцел».
Весь проект – дизайн, вёрстка, программинг сайта – был реализован под ключ коммерческим департаментом ЕМГ.
В период рекламной кампании проект имел следующие результаты:
- охват радийной рекламы – 16 400 000 человек;
- статистика лэндинга «Семейка О»:
