С 21 августа по 1 октября 2017 года на «Европе Плюс» при участии других радиостанций «Европейской медиагруппы» проходила акция «Заправься на путешествие» для компании BP.
В задачи спецпроекта входило:
- расширение знаний о бренде BP среди аудитории «Европы Плюс» и стимулирование продаж на АЗС;
- привлечение к участию в акции слушателей «Европы Плюс» и пользователей сайта europaplus.ru;
- стимулирование потребности заправляться только на АЗС BP.
Анонсирование спецпроекта «Заправься на путешествие» проходило как в радиоэфире, так и в интернете.
Радиоролики были размещены в рекламных блоках «Европы Плюс» и «Радио 7 на семи холмах».
В рамках анонсирования акции в интернете:
- на главной странице europaplus.ru были опубликованы новости о проекте;
- на сайте europaplus.ru был размещён анонсирующий баннер с таргетингом на Москву;
- на сайтах радиостанций «Европейской медиагруппы» – dorognoe.ru, sportfm.ru, retrofm.ru, radio7.ru – также были размещены анонсирующие спецпроект баннеры с таргетингом на Москву;
- в официальных группах «Европы Плюс» во «ВКонтакте» и Facebook в течение 6 недель публиковались посты об акции.
Также был создан лэндинг проекта bpleto.europaplus.ru, где участники акции «Заправься на путешествие» могли регистрировать промокоды и участвовать в розыгрыше призов.
Участникам спецпроекта нужно было:
- осуществлять заправку автомобиля на АЗС BP, получать и регистрировать промокоды на сайте акции;
- копить баллы для участия в еженедельных и моментальных ежедневных розыгрышах призов, а также в розыгрыше суперпризов.
Один промокод давался за каждые 25 литров заправки любым топливом на АЗС BP. Моментальный приз разыгрывался один раз в день: победителем становился тот, кто первым регистрировал промокод в заранее определённое, но секретное время (час, минута). «Победное» время менялось каждый день.
Победители розыгрышей, проходивших в рамках спецпроекта «Заправься на путешествие», получили самые разные подарки:
- ежедневные призы – пицца с доставкой (Москва и область);
- еженедельные призы – 30 гаджетов разных ценовых категорий – разыгрывались по математической формуле среди всех, кто накопил достаточное количество баллов и зарегистрировался на участие в розыгрыше;
- суперпризы – 6 путёвок на отдых – разыгрывались один раз в неделю также по математической формуле среди тех, кто накопил достаточное количество баллов и зарегистрировался на участие в розыгрыше.