Осенью 2018 – зимой 2019 года «Европейской медиагруппой» был реализован проект, направленный на продвижение среди покупателей книг Андрея Курпатова «Красная таблетка» и «Четвёртая мировая война».
Целью кейса было повышение:
На первом этапе проекта – с 19 по 30 ноября 2018 года – в эфире «Европы Плюс» на территории Москвы были размещены анонсирующие радиоролики с информацией о книгах. Они транслировались несколько раз в день и охватили более 1,6 миллиона человек.
Вторая часть рекламной кампании, проходившая с 28 по 31 января 2019 года, заключалась в продвижении кейса в digital. Для каждой книги автора были подготовлены баннеры, которые размещались в экосистеме «Яндекса», а также в социальных сетях Facebook, Instagram, «ВКонтакте» и «Одноклассники».
Кампания в интернете стартовала одновременно с акцией на книги в онлайн-магазине, куда переходили пользователи, кликая на баннеры проекта в «Яндекс» и социальных сетях. Информация о скидке была использована в баннерах в качестве призыва перейти на сайт, где пользователь уже мог совершить покупку в онлайн.
В рамках поддержки в digital был активирован сегмент аудитории, сформированный на основе данных о совершённых онлайн покупках книг. Благодаря такому таргетингу рекламные сообщения кампании увидела именно та аудитория, которая покупает книги в интернете.
Поэтапное анонсирование кейса сначала в эфире «Европы Плюс», а затем на 5 площадках в digital - позволило достичь совокупного охвата свыше 75 000 уникальных пользователей.
По итогам исследования потребительской активности по отношению к бренду, был выявлен рост поисковых запросов более чем на 500% в период проведения рекламной кампании на радио и на 38% - в период digital-кампании.
