Спецпроект «Умный родитель» для бренда «Циклоферон»

В феврале 2019 года «Европа Плюс» совместно с брендом «Циклоферон» запустили совместный спецпроект «Умный родитель». В течение месяца пользователи со всей страны принимали участие в общероссийском конкурсе о ценностях семьи и бренде «Циклоферон»: описывали, каким они видят умного родителя, делились историями из жизни, фото- и видеоматериалами своей семьи, чтобы принять участие в розыгрыше призов.

В задачи рекламной кампании входило:

  • формирование у потребителя знания о препарате;
  • повышение узнаваемости препарата среди целевой аудитории;
  • выделение бренда в рекламном окружении и формирование эмоциональной вовлечённости пользователей в проект и бренд.

Для проведения кампании были созданы уникальная конкурсная механика, анонсирующие радиоролики, landing page. Продвижение проходило и в digital.

C 4 по 27 февраля в эфире «Европы Плюс» звучали ролики, призывавшие всех желающих принять участие в конкурсе. По итогам 3,5 недель ротации рекламное сообщение услышали более 17,3 миллионов человек по всей России в возрасте от 18 лет, в том числе более 6,4 миллионов слушательниц в целевой аудитории*.

Лэндинг, который был запущен в рамках поддоменного имени сайта «Европы Плюс», знакомил пользователей с правилами розыгрыша, призовым фондом, постами участников и информацией о препарате «Циклоферон».

Онлайн-анонсирование проходило на сайте «Европы Плюс» и в социальных сетях Facebook, Instagram и ВКонтакте.

На сайте «Европы Плюс» интеграция рекламной кампании была реализована в двух форматах:

  • audio pre-roll (15-секундное аудиосообщение об акции);
  • показ баннера, при клике на который пользователь переходил на лэндинг спецпроекта.

Количество показов рекламных сообщений на сайте радиостанции составило более 4,6 млн раз.

Суммарный охват материалов в соцсетях составил более 1 млн пользователей.

Проведение кампании в эфире «Европы Плюс» и в digital продемонстрировало высокий уровень вовлечённости аудитории и положительным образом отразилось на результатах проекта, главным призом которого стало путешествие в Италию.

 

* Mediascope, Russia (города 100 000+), Октябрь 2018 - Март 2019, Ежедневно, Факт постановки роликов в эфире радиостанции «Европа Плюс», Все 18+, Женщины 25-50.

01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18