Весной 2019 года STUDIO 21 и PUMA провели масштабный проект «Молодая культура».
Он включал следующие активности:
В эфире радиостанции проходили анонсирование акции, розыгрыши кроссовок RS-X TRACKS от PUMA, ротация специальных треков, а также интервью с представителями бренда и рэп-исполнителями.
Активное продвижение проекта шло и в социальных сетях, где публиковались промоматериалы и проводились конкурсы с выигрышем призов.
Кульминацией кампании стал первый в России онлайн хип-хоп фестиваль «Молодая культура», в котором приняли участие самые актуальные представители жанра.
25 апреля в течение пяти часов Feduk, Velial Squad, Антоха MC, Saluki, Lovesomemama, NXN, Redo, Everthe8 и Basic Boy исполняли свои лучшие треки и отвечали на вопросы ведущих STUDIO 21 в режиме онлайн. Трансляция фестиваля с аудиовизуальной интеграцией бренда PUMA шла в радиоэфире, на сайте станции и в социальной сети «ВКонтакте».
30 самых активных и удачливых участников конкурса, проходившего на landing page проекта, попали в эпицентр событий – концертную студию радиостанции, где вживую увидели выступления своих кумиров и получили подарки от PUMA.
Кроссовки RS-X TRACKS, созданные компанией в поддержку молодых рэперов, идеально вписались в контекст фестиваля, в котором каждый артист демонстрировал авторский стиль не только в музыке, но и в одежде.
Фестиваль посмотрели более 1 400 000 интернет-пользователей, а записи выступлений собрали более 100 000 просмотров на YouTube. Концертные версии треков звучали в эфире STUDIO 21 ещё две недели – до 10 мая.
Совместный проект PUMA и STUDIO 21 объединил поклонников спорта и качественной музыки и стал резонансным событием на стыке интересов двух сообществ.
