«Дорожное радио», радиостанция №2 по ежедневной аудитории*, запускает новую федеральную рекламную кампанию со слоганом «Вместе в пути!». В ее основе лежит специально созданный корпоративный фильм. Рекламная кампания продлится два месяца и будет включать различные каналы коммуникации – телевидение, Интернет, печатные СМИ, наружную рекламу и другие форматы.
«Дорожное радио» впервые с момента запуска вещания в 2003 году предлагает подобный формат рекламного сообщения. Режиссером фильма выступил лауреат премии ТЭФИ в номинации «режиссер телевизионного документального фильма/сериала» Иван Скворцов. Съемки велись на протяжении двух месяцев в различных регионах страны. Лейтмотивом фильма стал слоган: «Дороги, которые мы выбираем, и музыка, которая выбирает нас».
«Мы хотели показать уникальную ДНК «Дорожного радио», радиостанции, которая без существенных маркетинговых вложений завоевала любовь миллионов слушателей по всей стране – главным образом, благодаря своей искренности и особому миру «Дорожного радио», который мы постарались передать в этом фильме. Фильм базируется на ценностях «Дорожного радио», отражает богатую культуру нашей страны и историческую память в лицах, эмоциях, которые мы ощущаем, и моментах, которые мы проживаем», - отмечает Президент ЕМГ Екатерина Тихомирова.
За несколько минут «Дорожное радио» показывает Россию и своих слушателей такими, какие они есть, и такими, какими не все из нас их могут разглядеть: это страна тихих рассветов и колокольного звона, страна больших городов, знакомых улиц и новых дорог, где ежедневно каждый из нас начинает свой путь. Это все то, что мы видим вокруг себя. Все то, что мы иногда не успеваем заметить.
Полномасштабная рекламная кампания стартует в середине марта и продлится до конца апреля. Она будет включать телевизионные ролики (Россия 1, Россия 24, НТВ, ТВ Центр, Пятый и др.), размещение фильма и имиджевых макетов, созданных на основе ролика, на различных интернет-ресурсах, модули в печатных СМИ, а также РИМ на наружных носителях и другие форматы.
Полная версия фильма доступна на YouTube, а также на официальной странице ЕМГ в Facebook.
