Радио Спорт FM и креативное агентство ZUPER запустили имиджевую рекламную кампанию, приуроченную к чемпионату Европы по футболу.

Задача рекламной кампании – показать текущим и потенциальным слушателям, что Спорт FM является экспертом в мире спорта в целом и футболе в частности.

«Идея рекламной кампании – достаточно смелая, и мы не были уверены, что наша аудитория воспримет ее правильно», – говорит Мария Варламова, бренд-директор радиостанции Спорт FM. – Поэтому было решено провести предварительное тестирование, и оно превзошло наши ожидания, показав, что визуальный ряд и слоган точно передают желаемое позиционирование Спорт FM. А слушатели оценили юмор и необычный подтекст. О результатах можно будет судить по итогам, но уже сейчас можно говорить о том, что кампания будет яркой и заметной».

«Креатив Спорт FM должен выделяться на фоне других рекламных кампаний, приуроченных к Чемпионату Европы по футболу, поэтому мы отказались от стандартных элементов, таких как трибуны стадиона, газон или фото футболистов, и предложили формат «тизер – плизер», что привлекает внимание и позволяет дать аудитории время удивиться и обсудить. В качестве тизера – необычные постеры с изображением скелетов, играющих в футбол. Интрига раскрывается в плизере – Спорт FM знает про спорт все, буквально «видит его насквозь» – рассказала представитель креативного агентства Анна Погосян.

Рекламная кампания проходит в Москве в период с 1 июня по 15 июля, креативные изображения можно увидеть в формате наружной рекламы на более чем 300 поверхностях.