В сентябре радиостанция «Спорт FM» проводит рекламную кампанию, приуроченную к запуску новой сетки вещания. Эфир «Спорт FM» дополнился рядом исторических, аналитических, юмористических, игровых и музыкальных рубрик, позволяющих привлечь новую аудиторию.
«Мы стараемся сломать стереотип о том, что спорт интересен массовой аудитории только во время крупных спортивных событий. Спорт – это больше, чем голы, очки и секунды, и на радиостанции «Спорт FM» есть не только спорт в чистом виде. Наши новые программы направлены на более широкую аудиторию, на тех, для кого спорт – не единственное увлечение в жизни, а одно из», – комментирует Алёна Масуренкова, программный директор «Спорт FM».
В основе рекламной кампании – семь вопросов, отражающих основные редакционные направления «Спорт FM», с призывом найти ответ в эфире. Выявить актуальные темы и скорректировать эфирную сетку позволило маркетинговое исследование, проводившееся среди целевой аудитории, задачей которого было определение ожиданий от идеальной спортивной радиостанции.
- Что случилось с чемпионкой мира?
Спорт – это человеческие судьбы. «Спорт FM» рассказывает истории великих побед, обидных поражений, соперничества и любви, чемпионов и команд.
- Зачем футболисту блондинка?
Спорт – это лайфстайл и интертейнмент, спортсмены – это рок-звёзды. «Спорт FM» следит за их жизнью вне спортивных площадок.
- Зачем хоккеисту борода?
Спорт – это традиции, и не всегда серьезные. Юмор – неотъемлемая составляющая «Спорт FM».
- Что в кармане у тренера?
Спорт – это тайны и интриги. Слушатели «Спорт FM» узнают инсайдерскую информацию и всё, что остаётся за кадром.
- Рабона – это хорошо или плохо?
Спорт – это правила и тонкости. «Спорт FM» – эксперт, который учит слушателей разбираться в нюансах спорта.
- Сколько стоит стать чемпионом?
Спорт – это бизнес и деньги. «Спорт FM» следит за тем, как крупные бренды в погоне за престижем заключают контракты с ведущими спортсменами.
- Футбол 2018: орлы или бакланы?
Спорт – это футбол. «Спорт FM» выступает за здоровый патриотизм, поддерживает российскую сборную вместе со всей страной и предоставляет самую актуальную информацию и аналитику в преддверии Чемпионата мира по футболу 2018.
Семь вопросов «Спорт FM» в сентябре появились в федеральных СМИ, на интернет-площадках, наружных поверхностях в Москве и в эфире самой радиостанции. Свои ответы в эфире «Спорт FM» уже дали такие именитые гости, как Алексей Смертин – футболист, обладатель Кубка России, чемпион Англии, обладатель Кубков Английской и Французской лиг, Андрей Кириленко – президент российской федерации баскетбола, Сергей Шляпников – главный тренер мужской сборной России по волейболу, чемпион Европы 2017, Евгений Гомельский – легендарный тренер женской сборной по баскетболу, и многие другие.
