22 и 23 мая в столичном пространстве СТАРТ ХАБ состоялась масштабная конференция и выставка «ПОТОК: Время новых компаний и лидеров». Chief Digital Officer «Европейской медиагруппы» Полина Кузьмина приняла участие в инновационном мероприятии.

Полина Кузьмина выступила с докладом «Первый Telegram Mini-App в СМИ: оптиканальность, геймификация, ROI», посвящённым сущности и сфере применения Telegram Mini-Apps в бизнес-стратегиях. В качестве кейса была рассмотрена промо-активация, состоявшаяся в преддверии благотворительной музыкальной премии «Новое Радио AWARDS 2025». Для этого была выбрана механика геймифицированного digital адвент-календаря, реализованного на базе Mini-Apps.

Подписчики Telegram-канала «Нового Радио» ежедневно выполняли добрые дела и получали за это «сердечки». Простая игровая механика показала себя лучше традиционных лендингов и других инструментов: конверсия, длительность сессии и вовлеченность аудитории выросли в 2–2,5 раза.

Полина Кузьмина отметила: «Крупные экосистемные игроки на рынке e-commerce, банкинга и IT уже сейчас активно используют технологию Telegram Mini-Apps как часть маркетинговых стратегии вовлечения, а также в качестве ещё одной точки касания с аудиторией. При сохранении текущих темпов распространение технологии на российском рынке к 2026 году может вырасти на 10–15% в связи с простотой, адаптивностью и кост-эффективностью разработки для бизнеса, а также благодаря росту аудитории и развитию экосистемы самого Telegram».

Конференция и выставка «ПОТОК: Время новых компаний и лидеров» собрала более 50 компаний и проектов. Среди них — «Европейская медиагруппа», РУСАГРО, Почта России, Лента, SOKOLOV, Экспобанк, Московский метрополитен, Ситидрайв, МТС-Digital, ГК Самолет, Х5 и другие. На форуме были представлены самые современные продукты и услуги для развития компаний, а также российские и зарубежные кейсы.

Больше информации на emg.fm, в Telegram-канале и на странице холдинга ВКонтакте.