22 ноября в московском «Дворце Культур» состоялась масштабная конференция о ключевых трендах в рекламе и цифровых технологиях MediaLive Forum. «Европейская медиагруппа» стала информационным партнёром мероприятия.

Директор департамента маркетинга и аналитики ЕМГ Екатерина Ерошкина и Chief Digital Officer холдинга Полина Кузьмина выступили в рамках трека «Медиатренды» с докладом «Digital-тренды: контент, который работает в цифровой среде».

«Радио давно перестало быть традиционным медиа в классическом понимании и представляет собой комплексную структуру. Подобно Солнечной системе, радиоэфир является звездой, вокруг которой вращаются планеты: внеэфирные события, digital-контент, стриминг, подкасты и многое другое. Мы активно следим за тенденциями, стабилизируем и наращиваем аудиторию путем перехода в диджитал и увеличения количества точек соприкосновения в цифровых средах», — отметила Екатерина.

«Всё, что мы создаём в дополнение к основным эфирным продуктам, приводит к весомым результатам — ежемесячно станции холдинга слушают 35 миллионов уникальных пользователей в интернете, а кумулятивные охваты в 2024-м составили более миллиарда. А за текущие 10 месяцев эти показатели уже превысили весь прошедший год. Экосистемный, но персонализированный подход — это ключевой тренд, который будет с нами еще долгое время. Медиабизнес сегодня работает в условиях «расслоения» интернета, стремительного роста ИИ-контента и изменения пользовательских привычек. Аудитория выбирает максимально простой UX и живое, вовлечённое, нишевое взаимодействие, а компаниям приходится заботиться об устойчивости процессов и безопасности данных в условиях гиперинтеграции ИИ-технологий. Вселенная, которая формируется вокруг радиоэфира, включает в себя в том числе контент от ведущих, диджеев и маскотов, благодаря чему создаётся вовлечённое комьюнити. Сами сотрудники становятся амбассадорами брендов, следуя тренду на подлинность», — пояснила Полина.

В треке также приняли участие топ-менеджеры «СберМобайл», «МагнитADS», МТС и представители других IT и ритейл-компаний.

Организатором MediaLive Forum выступил «Хаб Событий». Спикерами форума в 2025-м стали эксперты X5 Media, t2 Adtech, Mash Room и не только.

Больше информации — на emg.fm, в Telegram-канале и на странице холдинга ВКонтакте.