С 17 по 30 ноября «Радио 7» устроило для слушателей гибридную акцию «Пин-код оранжевый», объединившую национальный эфир и активно растущие диджитал-ресурсы станции.
Механика эфирной игры была выстроена вокруг «мобильной» темы. Слушатели должны были подобрать пин-код к своему новому IPhone 17 Pro, чтобы «разблокировать» девайс и стать обладателем смартфона. С понедельника по четверг в эфире звучали подсказки, связанные с музыкальной «вселенной» радиостанции. Это могли быть составы легендарных групп, количество вышедших альбомов или факты из истории хитов «Радио 7». В пятницу эфир усиливали диджитал-ресурсы: ведущие объявляли в Telegram-канале «Радио 7» о выходе финального поста: слушатели должны были подписаться на канал, заполнить анкету и оставлять комментарий «пин-код» под финальным постом. После команды «СТОП»: автор последнего комментария выходил в прямой эфир и называл пин-код недели.
Команда радиостанции поделилась результатами акции «Пин-код оранжевый»: за период проведения игры количество подписчиков «Радио 7» в Telegram выросло на 13%, а просмотров — на 28%. «Финальные» посты недели собрали свыше 825 000 комментариев.
Программный директор «Радио 7» Анастасия Рогожникова так описала концепцию проекта: «Акция объединила всё, что любят наши слушатели: музыку на все времена, дух соревнования, общение с любимыми ведущими и активность в социальных сетях. Оранжевый цвет “Радио 7” и Cosmic Orange не могли не встретиться в этом сезоне!»
Бренд-менеджер «Радио 7» Танзиля Тебердиева отметила, что значимую роль в стратегии развития станции играет комьюнити-менеджмент: «Грамотно проведённый розыгрыш и привлечение новой аудитории — лишь первый шаг. В долгосрочной перспективе решающим становится удержание пользователя и выстраивание устойчивой вовлечённости. Мы последовательно развиваем это направление за счёт “живого“ и эмоционально наполненного контента. Это актуальные и динамичные “кружочки”, интерактивные опросы от ведущих, честные обсуждения в комментариях. Благодаря этому атмосфера доверия, тепла и лёгкости, за которую любят “Радио 7”, естественным образом выходит за пределы эфира, превращаясь в сильную точку контакта между брендом и слушателем».
Больше подробностей — в эфире «Радио 7», на radio7.ru и страницах станции в социальных сетях.
