«Европейская медиагруппа» поддерживает создание органа рекламного саморегулирования в России, целью которого является разработка рекламных стандартов, разрешение споров внутри индустрии и повышение уровня ответственности производителей и рекламодателей. 4 и 7 декабря состоялись рабочие заседания экспертов, участвующих в создании СРО, в числе которых директор юридического департамента ЕМГ, полномочный представитель Российской академии радио Дмитрий Григорьев.

4 декабря на базе Санкт-Петербургского УФАС России прошло совещание рабочей группы, где был намечен план мероприятий в период до и после юридической регистрации СРО, обозначены цели и этапы развития деятельности органа, приняты предложения по уставу.

7 декабря в ходе заседания Комитета по правовому обеспечению бизнеса Ассоциации менеджеров России на тему «Саморегулирование в сфере рекламы и маркетинга» были рассмотрены вопросы, касающиеся кодекса добросовестных рекламных практик в мире и существующих практик по саморегулированию в области рекламы в России.

Дмитрий Григорьев рассказал о формировании саморегулирования в радиоотрасли на примере успешного опыта станций ЕМГ: «Реклама не должна вводить слушателя в заблуждение или наносить имиджевый ущерб бренду. Такие требования касаются в том числе и наших партнёров, мы следим за соблюдением правил, обрабатываем жалобы радиослушателей на недобросовестную рекламу, не доводя дело до ФАС. Также мы регулярно проводим вебинары, публикуем статьи, консультируем партнёров, помогая обеспечить соблюдение действующего законодательства».

Во многих странах мира эффективно применяется модель, по которой рекламная отрасль перешла на саморегулирование, ограничив государственный контроль в этой сфере. Разрешение многих споров в области рекламы и недобросовестной конкуренции могут быть урегулированы без обращения в ФАС России на основании опыта и практики участников рынка и экспертов в своих областях. 

В сентябре 2017 года была одобрена концепция саморегулирования в России и принято решение, что к 2022 году страна полностью перейдёт на такую же модель. Решение закрепилось подписанием меморандума между Правительством Санкт-Петербурга, Федеральной антимонопольной службой РФ и Европейским рекламным альянсом, утверждающего северную столицу в качестве пилотного субъекта для оформления органа саморегулирования в рекламе. 

«В рамках подписанного меморандума, направленного на развитие саморегулирования рекламной индустрии, мы взяли на себя обязательства правового сопровождения создания ассоциации, которая должна адаптировать наиболее эффективные и успешные мировые практики рекламного саморегулирования», – комментирует Дмитрий Григорьев. 

В развитии СРО принимают участие представители государственных ведомств, профильных ассоциаций, медиакомпаний, а также юристы крупных российских и западных компаний.