4 декабря Вице-президент по коммерческой деятельности «Европейской медиагруппы» Дарья Чуйкова и директор департамента коммерческого маркетинга ЕМГ Екатерина Ерошкина приняли участие в XIX РадиоФоруме, организованном рекламно-консалтинговым агентством New Age Media Experts (NAME).

В своем выступлении Дарья Чуйкова представила кейс «Дорожного радио» с точки зрения уникальных технологий вещания и коммерческих возможностей формата. Дарья подчеркнула, что именно благодаря этим преимуществам станции удалось прочно закрепиться в лидерах отрасли. Общенациональная сеть «Дорожное радио» — № 2 в России и № 1 в Санкт-Петербурге и еще 10 городах страны. 

Отвечая на вопросы гостей конференции, Дарья отметила, что в 2015 году «Европейская медиагруппа» будет фокусироваться на специальных кросс-медийных проектах, разработанных под задачи каждого клиента.

Екатерина Ерошкина в своей презентации привела анализ бюджетов рекламодателей на радио за три квартала 2014 года. Екатерина обратила внимание аудитории, что локальные бюджеты более оперативно реагируют на неблагоприятную экономическую ситуацию. Уже сегодня наблюдается незначительное падение рынка в Москве, в то время как сеть показывает положительную динамику. Меняются также категории компаний, которые готовы вкладывать средства в рекламу на радио. Кроме того, все больше клиентов предпочитают заказывать кампании на радио напрямую, минуя рекламные агентства.

На конференции был поднят вопрос пересмотра рекламных бюджетов в пользу телевидения. Подводя итоги своего выступления, Екатерина отметила, что, несмотря на приближающийся кризис, радио может рассчитывать на бюджеты рекламодателей, входящих в топ-100. Ряд компаний и в благоприятной экономической ситуации не покупали кампании на ТВ, поэтому нет оснований полагать, что теперь они выберут более дорогостоящий вариант продвижения.