Компания Mediascope опубликовала аудиторные показатели за период январь-апрель 2020 года по России 0+*.
В отличие от привычного подсчёта данных в городах с населением 100 000 и более человек, исследование 0+ измеряет аудиторию радио по всей стране, включая малые города и села. По его итогам «Европейская медиагруппа» в очередной раз подтвердила свое лидерство по ежедневной аудитории среди россиян 12 лет и старше. Этот показатель составляет 29,5% и позволяет радиостанциям холдинга охватить почти треть населения России. Каждый день с понедельника по воскресенье более 36 миллионов человек выбирают хотя бы одну из шести станций группы. Доля рынка ЕМГ по аудитории составляет 26,4% от общего числа радиослушателей, в среднем, за каждую четверть часа, что обеспечивает ей лидерство по этому параметру с большим — свыше 7 п.п. — отрывом от ближайшего конкурента.
Отдельные радиостанции холдинга также добились значительных успехов. «Европа Плюс» является неоспоримым лидером по ежедневной аудитории (13,9%) и по доле рынка по аудитории (9,1%). Каждый день с понедельника по воскресенье её слушают почти 17 миллионов человек. Кроме того, «Европа Плюс» — первая радиостанция по ежедневной аудитории и по доле рынка по аудитории во всех возрастных группах моложе 50 лет, среди самых юных (12-19 лет), молодых (20-34 года) и зрелых людей (35-49 лет).
«Дорожное радио» по итогам этой волны заняло вторую ступень пьедестала по ежедневной аудитории 12 лет и старше с показателем 13,2%, а также стало вторым по доле рынка по аудитории с результатом 7,7%. Каждый день станцию включают более 16 миллионов человек.
«Ретро FM», радио формата gold, представляющее лучшую музыку 70-х, 80-х и 90-х, замыкает ТОП-5 с результатом более 11,5 миллиона слушателей в день и 5,9% по доле рынка по аудитории.
Роман Емельянов, генеральный директор «Европейской медиагруппы»:
«Измерение аудитории радио всей России в этом году частично захватило не самый благоприятный для отрасли период ограничений, связанный с пандемией. Он пришелся на март-апрель, когда резко сократился автомобильный трафик и, соответственно, уменьшилось слушание в автомобилях. Тем не менее, результаты наших станций показывают, что и в условиях изменения привычного образа жизни сильные радийные бренды сохраняют привлекательность и собирают огромную аудиторию. То, что каждый день около трети населения России, а каждые 15 минут — более четверти радиослушателей настраиваются на станции ЕМГ — отличный результат для лидера российского радиорынка».
Показатели по итогам исследования Mediascope свидетельствуют о том, что какими бы ни были география и методика измерения, из года в год слушатели продолжают доверять радиостанциям «Европейской медиагруппы».
*Mediascope, Radio Index – Россия 0+, ЯНВАРЬ – АПРЕЛЬ 2020, Daily Reach, AQH Share (Пн – Вск, 06ч – 24ч). Возраст 12+.
