«Европейская медиагруппа» (ЕМГ), крупнейший негосударственный радиохолдинг в России, объявляет о запуске нового digital-проекта – мультимедийного развлекательного портала Chameleon (http://chameleon.fm), который не имеет аналогов на российском рынке. В его основе лежат три составляющих: радиостанции на любой вкус, эксклюзивные видеопроекты и оригинальные редакционные материалы — их можно слушать, смотреть и читать на любом устройстве с доступом к Интернету. Каждая из частей проекта, безусловно, имеет свою конкурентную нишу, но общая модель, объединяющая все три составляющих, уникальна для России. ЕМГ реализует проект в сотрудничестве с турецким медиахолдингом Karnaval Media Group.

Сердцем Chameleon являются радиостанции. В проект входят не только все существующие эфирные наземные радиостанции ЕМГ, в день запуска проекта будут одновременно представлены 7 абсолютно новых интернет-радиостанций разных стилей. Это «живые» радиостанции, которые созданы признанными профессионалами российского радиорынка, а не стриминговые потоки.

Таким образом, аудиоконтент представляет собой букет оригинальных эфирных и внеэфирных музыкальных радиостанций всех основных стилей и жанров — от классики до электронной музыки, что полностью отвечает любым музыкальным потребностям аудитории.

Фактически Chameleon представляет собой виртуальный интернет-приемник для браузера, мобильного устройства и Smart TV – единая точка входа для прослушивания всех представленных радиостанций.

Для прослушивания в автомобиле через bluetooth предусмотрен специальный интерфейс на мобильном устройстве, облегчающий водителю переключение станций.

Вторая часть проекта – эксклюзивные видеопрограммы собственного производства, которые охватывают наиболее востребованные и популярные у аудитории Рунета темы. Для видеоконтента существует отдельное приложение — Chameleon TV.

Третья часть – оригинальный редакционный контент: собственная редакция формирует событийно-развлекательную картину дня для активной аудитории Рунета. Редакционная часть включает:

-           материалы о музыке, звездах, стиле жизни, отношениях, кино, моде, красоте;

-           новости, статьи, подборки, фотогалереи;

-           общеполитические и экономические новости от РБК.

РБК является новостным партнером портала, что дает возможность получать основные политические и экономические новости, не переходя на другие ресурсы.

Весь контент портала можно потреблять с различных устройств и операционных систем, интерфейс адаптирован под каждое из устройств с учетом его размера и конфигурации. Поскольку Chameleon обращается не только к уху потребителя, но и к его глазам – принцип, лежащий в основе технологии портала, заключается в том, что каждое устройство имеет свое собственное ценностное предложение.

Одно из уникальных преимуществ интерфейса: он позволяет пользователю одновременно с прослушиванием радио просматривать развлекательный редакционный контент – как в браузере, так и в мобильном приложении, что отличает его от всех существующих в России музыкальных сервисов.

Президент ЕМГ Екатерина Тихомирова:

«Сегодня радиостанции активно развивают свои сайты, создают и модифицируют мобильные приложения, коммуницируют с аудиторией  через социальные сети. Но на повестке всегда оставался один вопрос: достаточно ли этих действий в борьбе за бюджет времени потребителя — как в традиционном для радио потреблении, так в digital-потреблении? При выборе бизнес-модели мы поняли, что недостаточно будет объединить существующую онлайн-аудиторию наших радиостанций, необходимо еще предложить потребителю и другой контент, который бы соответствовал его интересам и был способен генерировать новый трафик.

В проекте Chameleon мы перешли границы осознания радио только как аудио, и объединили под одним зонтичным брендом и самые различные радиостанции, и эксклюзивный развлекательный видеоконтент, и оригинальные редакционные материалы.

В процессе формирования нашей digital-стратегии мы обратились к международному опыту, искали пример успешной реализации digital-стратегии именно радиохолдингом. В результате, мы приняли решение заключить стратегическое партнерство с турецкой компанией Karnaval, потому как их модель, по нашему мнению, имеет бОльший потенциал успеха на российском рынке. Почему мы решили не скопировать, а заключить долгосрочный лицензионный договор? Реализация такого проекта с нуля своими силами, по нашим подсчетам, заняла бы около 2 лет. А сотрудничество с Karnaval дало нам возможность использовать опыт и получить готовую технологическую платформу».

CEO Karnaval Media Group Али Абхари:

«Мы очень рады выступать партнером ЕМГ в реализации проекта Chameleon. Модель Karnaval по привлечению аудитории радио в digital-среде отлично зарекомендовала себя на турецком рынке. Данная стратегия позволила нам менее чем за три года вырасти с третьей по величине радиовещательной компании в Турции до самой крупной.

Мы уверены, что стратегия зонтичного бренда Chameleon с лидирующими активами ЕМГ в портфеле, включая Европу Плюс, – отличная возможность для холдинга обеспечить себе дополнительный рост и закрепиться на развивающемся рынке цифровой рекламы в России.

Karnaval останется надежным партнером ЕМГ в реализации digital-стратегии компании и в будущем, предоставляя ультрасовременные технологии и экспертизу в области пользовательских интерфейсов».