Программный директор Спорт FM Михаил Захаров в беседе с корреспондентом «РБК-Спорт» рассказал о ближайших перспективах развития проекта, ребрендинге радиостанции и нюансах работы на сочинской Олимпиаде.
– Куда идет Спорт FM, как радиостанция будет развиваться?
– Станция развивается не только как спортивное СМИ, потому что таких достаточно много, они в той или иной степени успешны. Мы хотим, чтобы нас слушали не только фанаты, а гораздо большее количество людей, в том числе те, кто не погружен в спорт на 200%, кто просто интересуется и не обязательно при этом занимается спортом (это был бы совсем уж идеальный человек и слушатель). Мы понимаем, что людей увлекающихся намного больше, чем тех, кто занимается активными видами отдыха. Но есть моменты, когда нация объединяется: это, например, победа над голландцами на чемпионате Европы — 2008, победа на чемпионате мира по хоккею, олимпийские победы. Поэтому мы стремимся сейчас уйти от позиции, когда есть болельщики одного клуба и они, что обоснованно, ненавидят фанатов соперников. Ведь есть моменты, когда они объединяются и вполне себе добрососедствуют, даже болельщики московского «Спартака» и ЦСКА, потому что они болеют за сборную.
Чтобы уйти от этого негатива противоборства клубов, мы стараемся не заострять внимания на том, кто и сколько фаеров сжег, сколько драк устроил. Нам не особо хочется поднимать эти темы в эфире, но коли уж они имеют такой резонанс, то приходится, и мы не хвалим болельщиков и не говорим, какие они молодцы.
Мы хотим объединить людей вокруг сборной, вокруг флага и гимна, чтобы люди выходили на улицы, но не на баррикады, а чтобы перекрыть Тверскую машинами по пути из спортбаров после очередной победы, как это уже неоднократно бывало. Такова наша цель.
И если говорить о Москве как о столице, то она перенасыщена развлечениями, а спорт — это развлечение. Тут пять хоккейных клубов, пять футбольных, и, как ни крути, столица избалована зрелищами. А давайте теперь отъедем из Москвы в соседние города, где одна команда, на которую молятся все жители. Мы проводили тестирования в Омске, там хоккей — это все. 99% жителей города уверены, что команда кормится из кармана налогоплательщиков, они и требуют от них соответственно. Выиграл — герой, не выиграл — получай по полной. От любви до ненависти один шаг, но нет равнодушных. Это как у нас в эфире, есть люди, которые обожают Бубнова, а есть те, кто его люто ненавидят и готовы разорвать. Так вот, чем меньше безразличных слушателей будет, тем успешнее будет радио.
– Вполне понятная линия развития, но как завоевать того обывателя, который интересуется спортом по случаю, и при этом не потерять лица Спорт FM, к которому привыкли старожилы?
– Давайте начнем с того, что Спорт FM — одна из очень немногих станций, которые имеют право транслировать прямые эфиры соревнований из Сочи. Соответственно, мы будем говорить об Олимпийских играх 24 часа в сутки. Слава богу, нет разницы во времени, и мы будем утром рассказывать о том, что было вчера, будем ставить записи, будут обзоры и аналитика, а самое главное, что будут эмоции. Утреннее шоу начнет выходить из Сочи, и ведущие будут находиться в этой атмосфере, а это 99% успеха любой программы. Условно говоря, ты можешь рассказывать о футболе, не смотря его по телевизору, а непосредственно со стадиона. Ребята, которые это увидят, смогут передать не только спорт, а еще атмосферу и эмоции, и их будет достаточно. Голы, очки и секунды можно посмотреть в интернете, но печатное слово никогда не передаст эмоции в полной мере. Вот этим мы и будем брать. Плюс люди, которые едут за рулем. Хоккей — наше национальное достояние, и на алтарь победы положено очень многое, чтобы взять реванш у канадцев; но игры наши начинаются в 16.30, соответственно, прибавьте два часа, и это будет время, когда большинство едет с работы, в этот момент и пригодится Спорт FM.
– Неплохо для привлечения обывателя работает такой момент, как приглашение звезд спорта в качестве ведущих. Кого мы услышим на волне 93,2 FM?
– Мы планируем, конечно. Но есть одна проблема. Не каждый хороший спортсмен является хорошим говоруном. В 99% случаев так не получается. Очень редко, когда можно на такого нарваться, и такие люди, как правило, имеют контракты с телевидением. Но мы будем привлекать экспертов из различных видов спорта для получения экспертных оценок, чтобы они объяснили простому слушателю разницу между тулупом и акселем, ведь минимум половина не будет понимать принципиального отличия.
– А нужно ли это знать нашему отвлеченному слушателю?
– Ну, аксель и тулуп как минимум по-разному оцениваются. Вспомните Ванкувер, где Плющенко, как нам казалось, откатал безупречно, но занял второе место при абсолютно непонятной системе подсчета очков. Пока это не было разжевано и положено в рот экспертами, никто не мог понять, почему не Плющенко, а Лайсачек получил золото.
Немаловажна роль человека, который об этом рассказывает. Можно это донести языком физиков‑ядерщиков, а можно рассказать в научно-популярной форме. Это наша идея, а как это выйдет, покажет Сочи.
– Я слышал о том, что у вас запустился новый проект, не касающийся Олимпиады, — «Золотой фонд советского и российского спорта». Расскажите о рождении этой идеи и ее направленности.
– В названии этого проекта есть ответы на все вопросы. Золотой фонд — это спортивное достояние нашей страны. Есть виды спорта, которые у всех на слуху. А условные фехтовальщики и керлингисты, получая олимпийские медали, не становятся менее уважаемыми персонами, но фехтовальщики всегда в масках, хоккейные вратари тоже. Мы хотим, чтобы человек после ухода из спорта не становился менее востребованным, ведь он выигрывал кубки, в его честь играл гимн и поднимался флаг. Мало кто из них может пройти адаптацию к обычной жизни, это ни для кого не секрет.
Если ты человек уровня Карелина, Третьяка или Фетисова, это одно. Ты был в телевизоре, и тебя знали. Но если ты представитель менее медийного вида спорта, будь то велосипед или гребля, фехтование или керлинг, то ты остаешься, как тот витязь, на распутье. Куда идти? Никто тебя в лицо не узнает, никому твои заслуги не нужны, и ты перестаешь быть востребованным.
Вот на таких людей мы и направим свои усилия, чтобы они больше общались с детьми, чтобы делились опытом, рассказывали, сколько они пахали, чтобы стать спортсменами. Чтобы «поколение синтетических газонов» узнало, что такое «матч состоится при любой погоде», по колено в грязи. Чтобы ребята поняли, что не только эстраду можно знать в лицо.
– Спорт FM — это уже долгое время единственное спортивное радио. Сейчас появляются альтернативные проекты, вы видите в них конкурентов?
– Конкуренция всегда полезна. У нас весь FM‑диапазон — конкуренты, каждая станция старается быть интересной, и неважно, о чем она говорит. Мы все являемся частью радиосообщества, мы все знакомы, но мы смотрим на турнирную таблицу, если проводить параллели со спортом. Конечно, мы хотим быть выше. У нас в «Европейской медиагруппе» несколько станций, и все программные директора конкурируют друг с другом, и это нормально. Просто мы понимаем, что появление другого спортивного радио подстегнет людей, которые работают на нашей станции.
– Люди достаточно много обсуждают изменения на Спорт FM. Кому-то они по душе, кто-то говорит, что Спорт FM уже не тот. Насколько сильно вы прислушиваетесь к мнению толпы и нужно ли это делать?
– Я читаю отзывы, но надо понять один момент. Сегодня мы имеем отклики людей, которые привыкли слушать старый Спорт FM, которые привыкли к определенному распорядку дня, укладу. Они в силу определенной человеческой инертности не хотят или не могут понять изменений. Поэтому я читаю их, но я имею свое видение. Стремясь угодить каждому, я начал бы метаться от футбола к хоккею, от мнения к мнению, а это — бардак.
– Но что важнее для развивающегося Спорт FM на фоне рейтингов: сохранить «старую гвардию» или сосредоточиться на вновь прибывшей аудитории?
– Нам важны все. Мы смотрим на цифры и понимаем, что если ориентироваться на гостевые книги, звонки и отзывы при определении рейтинга, то это будет крах. Когда мне пишут, что слушатели уходят, я задаюсь вопросом: «А с чего вы это взяли?». У меня есть таблица с объективными цифрами, и я вижу, что приходящих больше, чем уходящих. Каждый хочет открыть магазин, а на следующий день проснуться в ГУМе, но так не бывает. Мы плавно готовимся к чемпионату мира по футболу и остальным крупным событиям, и нам важно быть интересным многим, а не Васе, который недоволен.
– Недавно вы провели ребрендинг: теперь «Радио Спорт» называется Спорт FM. Расскажите, почему вы решили изменить название и как это отразится на работе радиостанции?
Ребрендинг «Радио Спорт» (логотип и слоган) было решено провести после исследований, доказавших, что имидж станции был очень официальным, консервативным, скучным и нединамичным. Логотип радиостанции прочно ассоциировался с государственными СМИ, что мешало нам развивать наши ценности и собственный мир, а слоган («Главное спортивное радио страны») не отражал современного восприятия радио. Решение о замене названия «Радио Спорт» на Спорт FM связано с тем, что, во-первых, большинство слушателей Москвы, говоря о станции, использовали название «Спорт», а не «Радио Спорт». Во-вторых, обозначение FM придает названию более молодежное и динамичное звучание.
Кроме того, с этого года мы расширили сеть вещания Спорт FM более чем на 30 городов России. В их числе такие крупные центры, как Красноярск, Нижний Новгород, Уфа, Волгоград, Воронеж, Новосибирск, Самара, Тюмень, Владивосток, Иркутск, Сочи и другие. С января 2014 года Спорт FM вещает более чем в 40 городах нашей страны.
Одновременно в январе 2014 года стартовала масштабная рекламная кампания Спорт FM, которая включает в себя ролики на федеральных телеканалах (НТВ, РЕН ТВ, ТНТ, СТС), наружную рекламу в 49 городах, а также активность в интернете и в прессе. Девиз рекламной кампании – «Слушай Олимпийские игры на Спорт FM».
Спорт FM обладает правами на прямые трансляции с Игр-2014. На протяжении всех соревнований в Сочи будет работать специальная мобильная студия Спорт FM, из которой будут вести репортажи журналисты, давать комментарии эксперты, делиться эмоциями участники Игр.
– Как вы уже сказали, у Спорт FM есть права осуществлять прямые трансляции с сочинских соревнований. Как вы будете представлены на Играх, что будет происходить в эфире в эти жаркие спортивные дни?
– Мы хотим, чтобы наш слушатель 24 часа в сутки был в курсе всех событий, которые происходят в Сочи. Так, с 7 по 23 февраля каждый день утреннее «Пинг-Понг шоу» и его ведущие Александр Кузмак, Мария Деева и Максим Трусов будут выходить в эфир из специальной олимпийской студии Спорт FM, которая будет работать в горном кластере на территории курорта «Роза Хутор».
Вместе с известными радиоведущими комментировать состязания будут профессиональные спортсмены: единственная в мире олимпийская чемпионка сразу в двух зимних видах спорта – биатлоне и лыжных гонках – Анфиса Резцова; чемпион мира по скоростному бегу на коньках Олег Божьев; старший тренер сборной России по горнолыжному спорту Ольга Колечкина; один из самых успешных советских биатлонистов Юрий Кашкаров; участник Олимпийских игр в санном спорте Семен Колобаев. Кроме того, своим мнением по поводу соревнований поделятся прославленные хоккеисты Вячеслав Быков и Виталий Прохоров, знаменитые фигуристки Мария Бутырская и Наталья Бестемьянова и многие другие. Любителей спорта ждут обзоры прошедших и анонсы предстоящих соревнований, свежие новости и эксклюзивные комментарии. Корреспонденты Спорт FM будут находиться в гуще событий и оперативно брать интервью у героев сочинских соревнований, а также в режиме реального времени пополнять архивы сайта sportfm.ru свежими фотографиями с места событий, оригинальным аудио- и текстовым контентом. Кроме того, на сайте радиостанции будет публиковаться график прямых трансляций, таблица медального зачета и много другой полезной информации.
Автор: Юрий Нестеренко
Источник: РБК
